top of page

Welk type marketeer neem je onder de arm als kmo?

Foto van schrijver: Ann Van den SandeAnn Van den Sande
Welk type marketeer neem je onder de arm als kmo?

Een online expert zet campagnes op, een content specialist schrijft copy en een SEO-specialist optimaliseert websites. Horen we je nu in de haren krabben? Niet nodig, want met een T-shaped marketeer sla je twee vliegen in één klap.


Generalisten, specialisten en T-shaped marketeers: waar zit het verschil?


In de wereld van marketing kunnen professionals grofweg worden ingedeeld in drie categorieën: generalisten, specialisten en T-shaped marketeers.


De generalisten of ‘kunnen-van-alles-wat’


Voor kleinere bedrijven die hun eigen online marketing beheren, valt de keuze vaak op een generalist. Deze veelzijdige kan-alles beheerst het volledige marketingproces van A tot Z. Of het nu gaat om Google Ads, SEO of organische sociale media, generalisten hebben overal wel eens mee gewerkt. Zelfs het schrijven van pakkende copy voor campagnes is voor hen geen onbekend terrein. Zij blijven echter dikwijls aan de oppervlakte; het diepe duiken in een materie blijft uit. De vraag is dan ook of je als kleinere onderneming met een generalist het maximale uit je marketing kunt halen.


De specialisten of ‘krakken-in-het-vak’


De specialisten zijn de ware krakken in hun vak. Zij hebben zich grondig verdiept in hun expertise en vertellen je tot in detail over hun werk en keuzes. Maar daar ligt ook meteen de beperking: andere marketingdisciplines zijn voor hen een onbekend terrein. Samenwerken met een specialist vereist vaak intensieve één-op-één begeleiding, en er is vaak een manager nodig om het overzicht te bewaren. Als dat niet goed gebeurt, ontbreekt de rode draad in de marketingstrategie, omdat iedereen als het ware een andere taal spreekt.


De T-shaped marketeers of ‘team players’


Als je de kwaliteiten van een generalist en een specialist combineert, krijg je de T-shaped marketeer. Dit zijn de echte team players in marketing. Ze hebben diepgaande kennis van een of twee specialismen en een brede kennis van andere marketinggebieden. Dit maakt hen uitermate geschikt voor samenwerking, omdat ze niet alleen een expert zijn in hun vak, maar ook goed verbanden kunnen leggen tussen verschillende disciplines. Een T-shaped marketeer zorgt ervoor dat alle kanalen op elkaar aansluiten en dat de totale strategie consistent blijft.


Waarom kies je voor een T-shaped marketeer?


T-shaped marketeers hebben veel voordelen. Dankzij de combinatie van diepgaande en brede kennis kunnen zij marketingstrategieën vloeiend bedenken, uitvoeren en optimaliseren. Ze leggen verbanden tussen verschillende specialismen en houden het grotere geheel in de gaten, wat leidt tot meer groei.


De pro’s van een T-shaped marketeer:

  • Innoveert door diepgaande kennis toe te passen op andere marketinggebieden.

  • Zorgt voor samenhang tussen verschillende kanalen en activiteiten.

  • Bevordert samenwerking tussen verschillende disciplines, wat betere resultaten oplevert.

  • Blijft uitgedaagd omdat er altijd nieuwe dingen te leren zijn buiten het eigen specialisme.

  • Heeft een goed overzicht van de strategische marketingdoelstellingen van een bedrijf.


Een snel-weg of een blijft-hangen?


Marketing is in de afgelopen jaren steeds meer een geïntegreerd spel geworden. Elk aspect beïnvloedt het andere. Een betaalde campagne werkt beter als ook het organisch verkeer goed zit, en een nieuw webdesign met sterke video content is tegenwoordig cruciaal. En waar vroeger een SEA-specialist met een Adwords-campagne op zichzelf voor succes zorgde, moet je nu alle factoren meenemen: van de landingspagina tot reviews, content en positionering. Dit heeft geleid tot de opkomst van de T-shaped marketeer.


Wil je samen met een T-shaped marketeer je onderneming succesvol maken?


King of Spades biedt multi-channel marketing & communicatiediensten aan kleine en middelgrote ondernemingen om jouw merk naar het volgend niveau te tillen. We maken graag kennis!



9 weergaven
bottom of page